何時品牌需要重新定位?

    

 

參考資料來源/網址 &品牌的秘密

     即使品牌目前表現極佳，但當面臨新的競爭者或顧客偏好的改變時，企業便須重新定位品牌，以因應不斷變化的環境。

       品牌重新定位就是對品牌再次進行定位，已擺脫困境，使品牌獲得新的增長或活力。品牌重新定位與原有定位就具有差異性，並非原有定位的簡單重複，而是企業基於社會環境分析手法、消費者市場調查，比較過與其他競爭者的企業設計與產品設計後，對自己與市場再次認識後，對原有的品牌戰略捨棄並重新制定的過程。

從三篇文章閱讀談論品牌ＣＩ重塑必要性

一、重新定位你的品牌：從星巴克logo談起

　　Alex Hsu．創意總監．September, 2011

前陣子無論在設計界或產業界，最熱門的話題就屬星巴克修改了logo(不敢講換logo，因為星巴克只是過濾掉原本logo中的starbucks與coffee兩字，使海妖圖像成為主要的圖像表徵)（圖一)。

體驗品牌：如何建立顧客忠誠度優勢

作者： 戴洛．崔維斯/著
原文作者：Daryl Travis
譯者：朱璞瑄，子鳳
出版社：經濟新潮社
出版日期：2001/10/11

這本書從「顧客的感覺」出發，引導出品牌命名、品牌建立、品牌行銷、品牌溝通、企業形象等等經營企業必備的常識與態度，並教你如何建立消費者的品牌忠誠 度。無論您是執行長、廣告人、或是新創公司的老闆，你都可以發現，運用品牌的力量，可以在品牌與消費者之間創造出強大、持久的感情聯繫。你也會發現，在今 天，行銷的目的就是要建立客戶對品牌的感情偏好。人類就是這樣，在生活中、在決策時，依賴感情的程度遠超過理性。就這一點來看，我們每一個人都是別人的顧 客。