S：高知名度、名人代言，國內網路搜尋花生醬、詢問度最高
口感扎實、顆粒分明、用料確實美味不變質
開店逾一甲子老店，品質保證已受肯定，擁有固定擁護客群
保留傳統技法、挑選精良的花生豆，是國內市場上不可小覷的產品。
W：保守的產品開發與包裝型態、行銷手法，相對於國內新興小農產品轉戰花生醬市場的產品，顯得弱勢
O：食安問題嚴重讓國民更重視食物內容，對於天然、純粹的產品更願意消費
消基會抽查黃麴毒素，產品安全通過標準
政府積極推廣城市伴手禮，入圍第五屆新竹十大伴手禮
T：國內花生農減少、在2003年開放830項中國農產，原物料取得成本的增加
自己
對手
|
Ｓ
|
Ｗ
|
Ｏ
|
Ｔ
|
Ｔ
|
S 馬英九代言+顆粒、傳統花生醬
|
(共同)國內花生農減少、開放830項中國農產
|
||
Ｏ
|
W保守產品、行銷
|
|||
Ｗ
|
O傳統技法衛生安全、政府協助推廣
|
|||
Ｓ
|
T原物料取得成本增加(新興小農花生醬以自產銷售為主)
|
ST：對手有美好花生醬、週週現磨花生醬(上下游市集)。
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
運用書中原理－福源花生醬的SWOT(比較對象－國內傳統花生醬)
S：高知名度、名人代言，國內網路搜尋花生醬、詢問度最高
口感扎實、顆粒分明
保留傳統技法、挑選精良的花生豆，是國內市場上不可小覷的產品。
W：保守的產品開發與包裝型態、行銷手法，相對於國內新興小農產品轉戰花生醬市場的產品，顯得弱勢
O：食安問題嚴重讓國民更重視食物內容，對於天然、純粹的產品更願意消費
消基會抽查黃麴毒素，產品安全通過標準
政府積極推廣城市伴手禮，入圍第五屆新竹十大伴手禮
T：與比較對象威脅相同
自己
對手
|
Ｓ
|
Ｗ
|
Ｏ
|
Ｔ
|
Ｔ
|
S 馬英九代言+顆粒、
|
(共同)國內花生農減少、開放830項中國農產
|
||
Ｏ
|
W保守產品、行銷
|
|||
Ｗ
|
O衛生安全、政府協助推廣
|
|||
Ｓ
|
傳統花生醬、幾十年的好味道
|
延伸銷售模式，開發年輕市場(結合冰淇淋、開發巧克力花生醬等新口味)
|
T
|
ST：對手有張盛豐花生醬。
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
運用書中原理－福源花生醬的SWOT(比較對象－國外進口花生醬)
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
運用書中原理－福源花生醬的SWOT(比較對象－國外進口花生醬)
S：ＭＩＴ傳統花生醬、國內產銷較無毒素疑慮（黃麴毒素新聞）
W：保守的產品開發與包裝型態、單一行銷手法
O：食安問題嚴重讓國民更重視食物內容，對於天然、純粹的產品更願意消費
消基會抽查黃麴毒素，產品安全通過標準
政府積極推廣城市伴手禮，入圍第五屆新竹十大伴手禮
T：國內花生農減少，原物料取得開始增加困難（成本的增加）、產品鋪路較廣泛
自己
對手
|
Ｓ
|
Ｗ
|
Ｏ
|
Ｔ
|
Ｔ
|
SＭＩＴ傳統花生醬、國內產銷較無毒素
|
|||
Ｏ
|
W保守產品、行銷
|
|||
Ｗ
|
O傳統技法衛生安全、政府協助推廣
|
|||
Ｓ
|
價格更便宜
|
T國內花生農減少、開放８３０向中國農場品、產品鋪路較廣泛（超市、大賣場、便利商店有販售）
|
ST：主要對手為歐美品牌。
SW：對手為大陸品牌。
【簡報上的圖表呈現】
T部分製作錯誤，應該是鋪路不廣。
SW：對手為大陸品牌。
【簡報上的圖表呈現】
T部分製作錯誤，應該是鋪路不廣。
張貼留言