Jif 開始於1958年引入奶油花生醬後，就迅速成為消費者喜歡的品牌。最初提出的廣告口號為「最挑剔的媽媽也愛用的花生醬」，也許就是因為行銷策略正確，自1981年以來就是美國花生醬同類型中最暢銷的產品，隨著消費者口味與市場趨勢改變，Jif不斷的推出新產品，目前是美國提到花生醬時直覺聯想的品牌，於美國市佔率依網路調查結果，約為三成；相較於skippy的市占率高。
但於中國與台灣等亞洲國家來說，相對的較無知名度。
該品牌致力行銷花生醬，並從成人與兒童、食用與料理上多方面推廣；亦舉辦創意料理比賽(如下圖)。
Jif to go 花生醬與零食結合
Jif 推出結合花生醬與餅乾的一次性包裝產品，使用如餅乾沾醬的概念，去重新包裝花生醬並拓展了消費者市場，延伸至需要快速食用
- 市場區隔－大眾
- 官網呈現－以標誌的標準色(紅、藍、綠)以及白色作為整體官網的顏色配置，分類條理分明且點入視覺意象清晰，直覺讓消費者感受到產品的魅力
- 視覺以及CI系統－LOGO為粗體具現代感的文字與色塊的搭配，顯眼且鮮明的配置，讓消費者可以快速找到該品牌的商品
產品包裝色彩配置－整體包裝與標誌的配置，具有強烈的整體性，每個產品都充分感受到這是Jif的商品，產品與產品之間的品牌連結性足夠。
但系列產品內的區隔性不足，使消費者無法準確憑外在色彩選取到自己需要的商品，使部分消費者對於Jif產品的選擇性降低。
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